By Cypher M
BTS กับความสำเร็จที่ไม่ได้มาเพราะโชคช่วย
หากพูดถึงวงการเพลงนั้น สำหรับนาทีนี้คงไม่มีใครไม่รู้จัก BTS อย่างแน่นอน เพราะว่านอกจากจะประสบความสำเร็จในฐานะนักร้องแล้วนั้น BTS ยังได้ขึ้นกล่าวสุนทรพจน์บนเวที United Nation’s General Assembly อีกด้วย ยังคงไม่ทิ้งคอนเซ็ปต์ศิลปินที่เป็นปากเป็นเสียงให้กับคนรุ่นใหม่ได้อยู่เสมอนับตั้งแต่เดบิวต์ ซึ่งในบทความนี้เราจะมาทำความรู้จักกับ BTS ไปพร้อมๆกันค่ะ
กลุ่มบอยแบนด์จากค่ายเล็กๆไม่เคยเป็นที่รู้จัก
หลายคนอาจจะไม่ทราบว่าความจริงแล้วนั้น ค่าย Big Hit Entertainment (ชื่อปัจจุบัน Hybe Corporation) ที่เป็นต้นสังกัดของหนุ่มๆ BTS เป็นเพียงค่ายเล็กๆที่แทบจะไม่มีคนรู้จัก แต่ด้วยความพยายามที่ไม่เคยทรยศใคร จึงทำให้ผลงานคุณภาพที่ผลิตออกมานั้น สามารถเปล่งประกายจนทำให้มีแฟนเพลงให้การสนับสนุนมาอย่างดี ซึ่งบริษัทเองก็เติบโตจนสามารถทำรายได้แซงค่าย “บิ๊ก 3” ของเกาหลีใต้ไปได้ในที่สุด
บทวิเคราะห์เบื้องหลังความสำเร็จของวง BTS
จากรายงานการศึกษาโดยทีมคณาจารย์จากสถาบันธุรกิจ มหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด นำโดยศาสตราจารย์ Anita Elberse และ Lizzy Woodham ซึ่งเป็นคณะบริหารธุรกิจชื่อดังระดับโลก ได้ออกบทวิเคราะห์หาเหตุผลเบื้องหลังความสำเร็จของวง BTS และต้นสังกัดของเขา Big Hit Entertainment มีเนื้อหาเกี่ยวกับความสำเร็จของ BTS รวมถึงวิเคราะห์กลยุทธ์เบื้องหลังความสำเร็จของทั้ง BTS และต้นสังกัด
‘บังทันโซนยอนดัน’ ที่แปลเป็นภาษาอังกฤษอย่างคร่าวๆ ได้ว่า ‘Bulletproof Boy Scouts’ หรือ ‘Beyond The Scene’ BTS คือศิลปินกลุ่มที่ประกอบด้วยชายหนุ่ม 7 คนในวัยยี่สิบที่ประสบความสำเร็จอย่างไม่มีผู้ใดเทียมไปทั่วโลก ผลการศึกษามีด้วยกัน 22 หน้าได้ชี้ประเด็นไปยังความสำเร็จที่ทีมงานวิจัยได้โฟกัสไปที่ระบบการฝึกฝนและการตัดสินใจลงทุนในการพัฒนาศิลปิน ซึ่งทีมวิจัยพบว่า บังชีฮยอก โปรดิวเซอร์และผู้ก่อตั้ง Big Hit Entertainment พยายามที่จะหาระบบการฝึกที่มีประสิทธิภาพ และขณะเดียวกันก็พยายามจะหาความลงตัวที่สมดุลของบุคลิกลักษณะของตัวศิลปิน
โปรแกรมการฝึกศิลปินของ Big Hit เหมือนการเรียนการสอนในมหาวิทยาลัย พวกเขามีการหารือกับเด็กฝึกและจัดหาโปรแกรมการพัฒนาทักษะให้เด็กฝึกแต่ละคนให้ดีที่สุด ซึ่งมีทั้งการเรียนเรื่องเพลง ซึ่งค้นหาว่า เด็กฝึกชอบเพลงสไตล์ไหน และจะสร้างเพลงสไตล์นั้นออกมาอย่างไร
ในส่วนของ Big Hit Entertainment บังชีฮยอกเป็นคนที่มีความทะเยอทะยานในด้านดนตรีจนสามารถก่อตั้งสังกัดในช่วงต้นปี 2005 แต่รายได้ของ Big Hit ตกลงจนถึงสภาวะที่เกือบล้มละลาย ซึ่งในช่วงที่ถดถอยเป็นสิ่งที่กระตุ้นให้ต้องทบทวนกลยุทธ์ใหม่ จนเกิดเป็น ‘เวิร์กช็อป’ ที่ก่อให้เกิดข้อมูลเชิงลึกที่เป็นวงกว้างให้กับตลาดเพลง โดยบังชีฮยอกกล่าวว่า “คุณอาจคิดว่าเทคโนโลยีดิจิตอลที่มีการพัฒนาขึ้นจะเป็นสิ่งที่รวมตัวผู้คนได้ง่ายดายยิ่งขึ้น แต่ความจริงแล้วผู้คนกับรู้สึกตัดขาดจากกันมากกว่าที่เป็น” ซึ่ง Big Hit ได้ปลูกฝังวัฒนธรรมองค์กร ที่เน้นวัฒนธรรมจากศิลปินและแฟนๆมากกว่าสังกัดอื่นๆที่ทำธุรกิจไอดอล มุ่งเน้นที่จะดูแลความเชื่อมั่นระหว่างสังกัดและศิลปิน ให้ความสำคัญกับแนวคิดในการ ‘ประสบความสำเร็จไปด้วยกัน’
โปรดิวเซอร์มากความสามารถผู้อยู่เบื้องหลัง
อีกหนึ่งเสียงลือเสียงเล่าอ้างเกี่ยวกับผลงานคุณภาพของ BTS ก็คือทีมงานผู้อยู่เบื้องหลัง อย่างที่ได้กล่าวไปว่าทางต้นสังกัดนั้นเกิดจากผู้นำที่มีวิสัยทัศน์ที่หนักแน่นในการผลิตผลงานเพลง จึงทำให้บุคลากรภายในองค์ก็ย่อมเป็นคนที่มีความรักและความตั้งใจในเสียงเพลงไม่แตกต่างกัน รวมถึงตัว BTS เองด้วย
Pdogg หนึ่งใน Producer ของ Big Hit Entertainment ที่มีส่วนเป็นทีมงานเบื้องหลังเพลงคุณภาพของ BTS ตั้งแต่แรกเริ่มจนถึงปัจจุบัน โดยเจ้าตัวเคยกล่าวว่า “ทุกคนที่ Big Hit รักเสียงเพลง แม้แต่สมาชิกของ BTS เองยังกลับมานั่งทำงานกันในสตูดิโอจนถึงเช้าหลังจากที่พวกเค้าเสร็จตารางกิจกรรมระหว่างวันแล้ว สเน่ห์สำคัญของ BTS คือเพลงของพวกเค้าไม่ใช่เรื่องโกหก เพราะว่าพวกเค้าถ่ายทอดเรื่องราวของตัวเองลงไปในเพลง”
แต่สุดท้ายแล้วไม่ว่าจะหาเหตุผลใดก็ตามมาอ้างอิงก็ตาม ถ้าหากสมาชิกทั้ง 7 ไม่ทุ่มเทและพยายาม ความสำเร็จทั้งหมดของหนุ่มๆก็คงจะไม่เกิดขึ้นอย่างแน่นอน
อ่านบทความ BTS เพิ่มเติม : ส่องสัตว์เลี้ยงน่ารักของหนุ่มๆ “BTS”
ติดตามข่าวสารเพิ่มเติมได้ที่ Keywordsfun และ quotesaboutsmile
